10月14日，

  一直被各种楼盘广告刷屏的朋友圈，

  突然像被做了整容。

  各种霸气侧漏的广告不见了，

  取而代之的是相同的声明。

  一本正经的样子还是蛮可爱的，毕竟之前只会逼格满满晒楼盘。

  晒声明的有房产媒体从业者，也有项目营销人员……值得纳闷的是为什么号称“史上最严广告法”早都出来了，现在才被重视？我猜，一定是大家的脑回路比较长，需要时间反射反射。

  然后就接到某几个房企火急火燎的通知，所有的软文格杀勿论！不，格删勿论！隔壁一资历尚浅的小编十万个不乐意：“憋足了劲儿写的稿子，被他们改了十几次面目全非后，才得以面世的稿子，说删就删，太不尊重搬砖群众了吧！为什么删掉？他们犯事了？”

  这时候，朋友圈就出现了那篇堪称标准答案的《从今天起，广告语中出现以下词汇，最高可罚100万》，此文一出，对号入座，哀鸿遍野。

  文中称“史上最严厉的广告法，在深圳地产界开始严格执行，据说多名违法从业人员已被控制，而某些开发商已经删微信公众号和软文删到手发软。”，然后列举了广告法中的“29禁”、“9不得”以及罚款规定。

  暂且不论这篇自媒体文章真实客观与否，也不深究“据说”这类字眼的出现是否荒谬，已经可以证实的就是一些开发商在删除相关软文和微信公众号，还可以间接证实的是深圳地产界在经受一场执法风暴。

  在澎湃新闻10月14日《局长带12队突查20个楼盘，深圳执法风暴让地产商震惊了》的稿件中，深圳市市场稽查局局长带队，“从多个角度检查开发商是否依法经营，是否存在虚假宣传、发布违法广告、价格违法、合同违法、捂盘惜售等违法违规行为。”据现场网友爆料“凡是有字的地方（执法人员）都在拍照。”某开发商表示：“按照这个标准去查，在深圳没有一个楼盘是符合规定的。此次突击检查20个楼盘，应该是杀鸡儆猴，敲山震虎。”

  按照这个标准去查，在全国都几乎没有一个楼盘是符合规定的。所以，才有了这么多年，地产文案愈发升级的虚假华丽感和空洞感。

  就像吃着泡面、喝着凉水、被房东追着房租、爹不疼娘不爱的时候看《某时代》，全身奢侈品、旋转镜头以及不食人间烟火的台词，你会恍惚觉得，人在樊笼中，还是免费的白日梦好做。

  当我们每天在堵成狗的城市里，呼吸着脏成狗的空气，累成狗的拼命工作，去换取那拥有“至臻尊享”、“全球首例府邸”身段的房子，最后还免不了要接受买家秀和卖家秀的差距，哭成狗唱着“童话里都是骗人的”。这个锅，我们都不背，只好委屈狗狗了。

  房地产圈慌了，也有更荒诞不经的戏谑，有人感慨“才发现这个行业堪比黄赌毒”，也有人为了10W+，迅速写篇《这些经典广告文案，教你如何成功避开房产广告禁词》、《如何无耻地应对新广告法》之类的文章，沾沾自喜。

  看来，你们的擦边球打得不错，脸皮也不错，从来都是为成功而生的，因为厚度感人。在乒乓球赛场，打个擦边球，都要向对手示意：不好意思，不是故意的。你们可理直气壮得多。

  从来都很少有人去关注倾全家之力，背几十年房贷去买一套房，只为有个“家”的人，他们看中的是你口袋里的金光闪闪，而不是你家里的灯火辉煌。

  嗯，现在什么都得冠上“史上”，一副没见过世面的样子，终于在“史上最严广告法”实施后，挽回点颜面。