七夕来临，单身不哭
单身人士掀起独乐经济
2017年08月28日 A09 ：申活 稿件来源：新闻晨报
晨报记者 钱 鑫
□张怡薇
今天是一年一度的七夕——中国传统的情人节。每当此时，大家除了把目光关注到一对对秀着恩爱的恋人身上外，还会聚焦于“单身狗”身上。“虐狗”，便成了时下情人节绕不过的话题，这既是单身者对于自我感情状况的自嘲，同时也是对当今大批单身者生活方式的直视与探讨。
那么，这群单身者过着怎样的生活呢？单人用餐，海底捞火锅的店员会将玩偶摆放在客人对面，象征与你一起用餐；单人租房，可以按照自己喜好选择不同风格，还有公共区域共单身租房人士交流……随着单身人士逐渐增加，单身经济正悄然兴起。
单身人群是最理想的顾客
他们有稳定的收入，接受过良好的教育，他们单身的理由可能各不相同，有些人不愿打破当下稳定的生活状态；有些固守着一套很高的择偶标准；还有人觉得结婚费用太高、付出成本太大，或许将这些钱用来投资自己更划得来。
他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识较强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力；工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征。
今年初，西南证券出炉了一份专门针对单身群体的调研报告《众里寻他千百度，那人或在屏幕深处》，该报告指出，目前我国单身者接近2亿人，正面临第4次单身潮：独居人口从10年前的6%上升到了16%，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多，达到21%。36%的单身女性表示，不结婚也很幸福； 而高达80%的人表示，宁愿单身也不愿仓促结婚。
伴随着单身潮一起降临的，还有越来越热的单身经济。其实，单身经济并不是一个新名词，所谓单身经济的概念是来源于经济学家麦卡锡2001年在世界经济类权威杂志《经济学人》上提出了“单身女子经济”的概念——他们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，他们是最理想的顾客。与其他阶层相比，他们更有花钱的冲动和激情，只要东西够时髦、够奇趣，他们就会一掷千金。现在的单身经济摘掉了女性的帽子，在衣、食、住、行、社交、养老等各个方面都开始展现出巨大的市场潜力，推动了相关产业的迅速发展。
单身潮刺激多领域消费
单身潮在让更多父母忧心忡忡的同时，却误打误撞地激荡出了单身经济的繁荣。以前吃火锅、看电影、旅行等许多消费活动，必须要结伴才能进行。如果独自行动，会给大多数人以孤僻、怪异的印象。而如今独自行动不再被视为一种孤僻的行为，而逐渐被社会主流所接纳。独乐主义造就了一批产业，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等。一种单人的自我享乐模式及其带来的全新生活方式正式开启。
《新周刊》 杂志曾经联合搜智调查机构进行了一次名为《中国单身报告》的调查，他们从北、上、广等16个具有代表性城市中抽取了1024个有效样本，分析发现，其中不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV 等娱乐场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费，为未来储蓄保险的只有5.4%。
在海底捞火锅店内，店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪，认为这样做可以减少他们的孤独感。日前有一些网友发文表示，独自到海底捞用餐时，店员贴心地拿出蜡笔小新、哆啦A梦作陪。
据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示，我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例，从2014年的8.3%上升到2016年的15%，其中女性占6成，而年龄多分布在19岁-30岁之间。独自旅行的理由，多为“一个人旅行更自在”和“希望通过旅行认识新朋友”。
“单身迷你家电，一年售出4千万台。”“单人份食品，销量增速200%。”“单人帐篷，一年售出84万顶。”天猫还给这种消费生活起了个好听的名字：独乐主义。
根据2016年阿里零售平台数据，单人份商品的市场供应增加5.6倍，消费增加2.2倍。2016年迷你榨汁机的成交总额约1.9亿元，迷你洗衣机的成交总额约10亿元。30岁-40岁人群中，近40%的人会选择独自享受电影。
在单身经济开发较早的日本，出现了胶囊旅馆，还有跟海底捞一样为单独食客提供毛绒玩具陪吃的餐厅，无印良品出售有为单身设计的小号厨房用品，包括小型电饭煲、烤箱和水壶等。在韩国，有摄影店为独身女性提供一个人的婚纱照。日本也出现了单身婚礼服务，让女性不需要另一半也可以过新娘瘾。
一个人做饭经常会做多，既不想下次吃剩菜，又不想浪费。一个人做饭经常陷于琐碎的麻烦。如今外卖的兴起，简直像福音一般为单身者带来了巨大的便利。外卖公司饿了么，去年销售额增加了44%，今年上半年更是增长127%。另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元，该公司65%的订单来自于单身客户，“中式餐饮准备起来太复杂了，单身族压根不想浪费时间。”一位外卖公司工作人员说道。
单身经济喜好轻量消费
有这样一份清单，在社交网站上火了一阵子，名为“孤独等级表”，在该榜单中，按照一个人独自做某件事情而把孤独指数分为了十个等级：孤独等级较低的为独自逛超市、独自去快餐厅用餐，孤独等级较高的则为独自去游乐园、独自搬家……
随着单身风潮持续在全球蔓延，中国也被推向了单身经济潮流的风口浪尖，单身人士已经成为消费市场不可忽视的一大主力客群。无论是身份上还是心态上的单身，单身族这一客群都推崇方便至上、轻量消费、注重玩乐享受与追求高品质生活的消费方式。
当你觉得这世界对单身者有些“残忍”的时候，一些主打单身友好的服务应运而生。在广州有这样一家餐厅，当你不知道一个人去哪里吃饭的时候你可以选择这里，店内专门有一个人的座位和只供一个人食用的套餐，在这里，你不会因为周围的情侣而感到尴尬。
此外，治愈孤独的服务也在诞生，比如万能的淘宝里可以购买早晨叫醒服务，萌妹子和帅大叔都可以选。不仅如此，对单身女生来说，装个电灯泡、通个下水道、搬家等不能自己解决的事情，用生活服务类APP就能完全搞定。对于单身男士而言，打扫房间、洗衣服、针线活等麻烦事也可以用APP轻松搞定。
随着单身群体的扩大，针对单身人士的消费刺激开始大行其道。比如，对于空虚寂寞冷的单身人士，娱乐节目、休闲食品、游戏成为打发寂寞的工具，体现了他们的消费休闲化； 对于期待成功脱单的单身群体，健身、塑形、学习厨艺、音乐、能力培训可以提高个人魅力，因此相关的教育项目报名火爆。
